都說理想很豐滿，現實卻很骨感，套用在大數據上，似乎很般配。大數據炙手可熱，但如不為大數據而大數據，就需要思考：大數據究竟能夠帶來什么？特別對于傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)為什么要用大數據，如何應用大數據。

　　如果這個問題不解決，即使對Hadoop、Map/Reduce、YARN;以及SQL、NoSQL、NewSQL等進行更多的技術普及;對Cloudera、Splunk、GreenPlum、Actian等大數據服務提供商進行更多宣傳，都沒有辦法普及和推廣大數據應用在傳統(tǒng)行業(yè)的應用。

　　大應用數據的商業(yè)模式

　　大數據沒有商業(yè)模式，這不包括互聯(lián)網企業(yè)。從RTB(實時競價)、DSP(需求方平臺)、SSP(供應方平臺)，到Ad Exchange(廣告交易平臺)、Ad Network(廣告網絡平臺)都已經非常成熟了，以精準營銷為核心，誕生了AC尼爾森、締元信等一批互聯(lián)網企業(yè);電商對于大數據應用已經非常普及;但對于互聯(lián)網企業(yè)而言，這些似乎都是與生俱來的能力，沒有大數據的時候，這些商業(yè)模式就已經存在了，似乎與大數據無關。

　　對于傳統(tǒng)行業(yè)/企業(yè)而言，互聯(lián)網企業(yè)的這些商業(yè)模式無從借鑒，總不能都來依靠廣告獲取利潤吧。

　　提升決策是“皇帝的新衣”

　　透過大數據分析可以提高行業(yè)/企業(yè)的決策能力，道理沒有錯，但多少有一些“皇帝新衣”的味道。

　　決策歷來都是主觀的，更多依靠企業(yè)家的敏銳嗅覺。所謂科學決策是一種理想，很難依靠算法和模型。對于企業(yè)家來說，大數據的分析結果能夠代替決策嗎？這并不是說大數據分析沒有價值，難點在于這種價值應該怎么衡量，這種價值需要花多少錢來獲得。

　　提高判斷和決策力這是一個終極的目標，屬于豐滿的理想;如果把它作為現實目標，大數據難逃骨感。因此對于大數據應用，還是需要確立一些更加現實目標。也就是，用大數據來做什么？解決哪些具體的問題。問題找到了，也就有了目標。也只有明確了目標，才能夠確立分析哪些數據，采用什么樣的技術手段。

　　以電信運營商為例，他們運用大數據進行客戶流失分析。以往基于CRM系統(tǒng)的BI分析，能夠提供“發(fā)生了什么？”，能夠幫助運營商了解狀況。但沒有辦法知道為什么會發(fā)生這種狀況？將來有可能還會有什么情況發(fā)生，為什么做不到，這是因為CRM提供的數據量不足夠支撐。通過引入更多的數據，如所謂系統(tǒng)大數據、機器大數據，通過對用戶所使用終端型號，通話時長，地理位置等信息的交叉比對，就可以獲得更多地信息，通過采取針對性的辦法，挽留客戶，鞏固現有的客戶基礎。實際上，這種大數據應用也并非“客戶流失分析”這樣的單一目的，它也可以成為個性化服務的指南針和方向標。

　　傳統(tǒng)行業(yè)/企業(yè)所需要這一種能力，這種能力不是別人可以賦予你的，這需要自己想明白!其次，才是手段、工具和方法。