大數(shù)據(jù)時(shí)代，“被看”廣告的時(shí)代

2013-11-11 17:03:51 大云網(wǎng) 記者：沈帛琳　點(diǎn)擊量：評(píng)論 (0)

最近，微博上一位普通用戶的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議，并成功晉級(jí)新浪微博熱議TOP 10。而一名普通微博用戶能夠掀起如此大的波瀾定是代表了群眾的心聲，才會(huì)引起共鳴。原來(lái)，這位陳博主在微博上看到消息說(shuō)

最近，微博上一位普通用戶的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議，并成功晉級(jí)新浪微博熱議“TOP 10”。而一名普通微博用戶能夠掀起如此大的“波瀾”定是代表了群眾的心聲，才會(huì)引起共鳴。原來(lái)，這位陳博主在微博上看到消息說(shuō)網(wǎng)上很多棺材都包郵，感到好奇的他便去淘寶上搜了搜，結(jié)果這一好奇的舉動(dòng)導(dǎo)致他在未來(lái)的一個(gè)多月，遭到了各種相關(guān)廣告的狂轟濫炸，壽衣、棺材等商品“陰魂不散”地環(huán)繞著他。一氣之下，陳博主就將此事發(fā)到了微博上，很快，這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)2萬(wàn)多次。

其實(shí)，這位陳博主所經(jīng)歷的正是我們每天上網(wǎng)都會(huì)遇到的常事，在淘寶上瀏覽過(guò)某樣物品后，該物品便時(shí)時(shí)刻刻地出現(xiàn)在各個(gè)網(wǎng)站的廣告版，每個(gè)人都進(jìn)入了“被看”廣告的時(shí)代。筆者身邊的朋友談到此事，常常非常憤慨：“現(xiàn)在只要在淘寶上購(gòu)買或?yàn)g覽什么，結(jié)果無(wú)論是微博、QQ，還是各網(wǎng)站，就一直出現(xiàn)這些物品的廣告，其實(shí)我已經(jīng)不再需要了。”對(duì)于這種廣告“騷擾”，深究其原因，正是大數(shù)據(jù)這把雙刃劍，在給各企業(yè)或組織帶來(lái)大量的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和利益的同時(shí)，往往也會(huì)對(duì)個(gè)人帶來(lái)一定的傷害。

“被看”廣告的情況，從實(shí)質(zhì)上分析，只是企業(yè)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析工具而提供的一種服務(wù)。對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，其在大數(shù)據(jù)時(shí)代往往是作為數(shù)據(jù)的來(lái)源和被分析的對(duì)象。無(wú)論是個(gè)人的生活情況，還是消費(fèi)習(xí)慣，身份特征等，都變成了以各種形式存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)。比如你的汽車品牌和使用時(shí)間，你的收入和投資狀況，你的年齡、受教育程度以及電話號(hào)碼。對(duì)于專業(yè)的數(shù)據(jù)分析公司，這些信息可以將你進(jìn)行精細(xì)化歸類，了解到你的關(guān)鍵興趣所在，甚至能通過(guò)分析數(shù)據(jù)來(lái)預(yù)測(cè)出你會(huì)在某兩個(gè)品牌間做出怎樣的選擇。

雖然對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)可以根據(jù)用戶數(shù)據(jù)去分析數(shù)據(jù)，得到價(jià)值，但是對(duì)于個(gè)人用戶來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是不得不被動(dòng)接受的事情，而這種數(shù)據(jù)在收集、分析、傳輸?shù)冗^(guò)程中都可能對(duì)用戶帶來(lái)不利的影響。

除卻大數(shù)據(jù)為我們個(gè)人生活帶來(lái)的這些顯而易見(jiàn)的影響外，更深層次的威脅也正在發(fā)生。企業(yè)在搜集了大量的私人數(shù)據(jù)時(shí)，目前還較難保證在整個(gè)傳輸過(guò)程中是否有人會(huì)查看這些數(shù)據(jù)。在沒(méi)人發(fā)現(xiàn)的角落，可能有人正在對(duì)這些私人的數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)控等操作，這不僅大大加大了信息泄露的可能性，而且一旦數(shù)據(jù)泄露，便很可能為個(gè)人帶來(lái)難以挽回的損失。

因此，在未來(lái)大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們需要更加嚴(yán)格的法律法規(guī)，各行業(yè)也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自律。作為消費(fèi)者的我們，則需要更多的自主權(quán)利，來(lái)選擇使用哪些服務(wù)、拒絕哪些服務(wù)，遠(yuǎn)離“被看”廣告時(shí)代。

責(zé)任編輯：和碩涵

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