而以鄉(xiāng)村旅游、休閑農業(yè)和農村電商為代表的農村新產業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，為我國農業(yè)農村發(fā)展注入強大動能。2015年，全國農村網購市場交易額達到3530億元，同比增長了近一倍。農村電商迅速發(fā)展，為解決農村商品“買難”和農產品“賣難”開辟了新路徑，為優(yōu)化重構我國農村產業(yè)鏈組織體系，促進農業(yè)增效、農民增收、農村繁榮增添了新動力，正成為促進就地就近轉移就業(yè)創(chuàng)業(yè)，助力脫貧攻堅，引領農業(yè)供給側結構性改革的有生力量。

據中國三農電商網企業(yè)數(shù)據庫監(jiān)測顯示，農村市場成為電商戰(zhàn)略發(fā)展的新重地。目前農村電商市場包括：1)平臺電商：農村淘寶、京東、中國惠農網、蘇寧、有種網等；2)農資電商：農商1號、田田圈、云農場、七公里、農一網、草帽網等；3)農產品電商：買菜網、優(yōu)菜網、美菜、鏈農、優(yōu)配良品、小龍女、本來生活、中糧我買網、沱沱工社、胡須先生等；4)網絡品牌商：三只松鼠、百草味、小雞啄米、新農哥等。

一、“互聯(lián)網+”農業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)基于互聯(lián)網應用的商品下鄉(xiāng)、農產品進城的雙向流通格局初步形成

當前，我國“互聯(lián)網+”農業(yè)蓬勃發(fā)展，以阿里和京東為代表的大型平臺商積極下沉推進，以郵政、供銷為代表的傳統(tǒng)城鄉(xiāng)流通網絡積極上線發(fā)展，以生鮮電商為代表的新興領域專業(yè)電商積極探索商業(yè)模式，上行下行雙向流通，多元主體良好互動的發(fā)展格局正在形成。2015年，阿里平臺完成農產品銷售695.5億元，整個平臺來自農村地區(qū)的消費達到230億元。截至2016年10月，阿里平臺的數(shù)據顯示，全國共有1311個淘寶村，比2014年多了近1100個。預計2016年農村農產品電商銷售額約為900億元，大概占到農村電商總交易額的16.14%。

消費品下鄉(xiāng)方面，2015年第一季度，淘寶網(含天貓)發(fā)往農村的訂單金額已占全網的9.64%。農產品進城方面，2015年全國涉農電商共3.1萬家，其中農產品交易電商4000家，農產品網上零售額年增長率超過50%。除了消費品下鄉(xiāng)，大型綜合農資電商平臺依托移動互聯(lián)、大數(shù)據等技術，創(chuàng)新農資供應、配方施肥等社會化服務提供模式，加速布局搶占農村市場，“互聯(lián)網+”正全面滲透農業(yè)生產的全過程。

(二)線下渠道布局和物流網絡建設加速推進，為農產品電商發(fā)展提供了有力支撐

受村民教育文化水平和快遞物流可達性限制，農村電商發(fā)展必須以強有力的線下服務體系作為支撐?，F(xiàn)階段，通過實施“農村戰(zhàn)略”，幾大電商平臺初步建立了線上平臺、縣鄉(xiāng)村三級服務團隊、倉儲物流網絡一體的農村電商服務體系。截至2015年6月，阿里巴巴已在全國17個省建立了63個縣級服務中心、1803個村級服務站點。京東已在全國建了7個物流中心、300個縣級服務中心和3萬多個村合作點，服務網絡覆蓋26萬個村。現(xiàn)今，中國郵政在農村發(fā)展的村郵樂購站點已經多達33萬個。農資綜合服務電商代表的云農場，建立了“農資中轉+農技推廣+農產品交易”的縣級服務中心，測土配方綜合農資服務覆蓋了全國18個省460個縣的經濟作物區(qū)和大田作物區(qū)。

(三)電商平臺有力推助了農民增收，正成為助力脫貧攻堅的新渠道

過去，城鄉(xiāng)分割發(fā)展階段，農產品進城高度依賴于有限的批銷渠道，分散的小農戶對接大市場，往往出現(xiàn)“賣難”或“賣不上價”，農民只獲得有限的生產環(huán)節(jié)收益。近年來，得益于“互聯(lián)網+”的發(fā)展普及，以農村電商為代表的流通新業(yè)態(tài)，為城鄉(xiāng)商品流通創(chuàng)新了渠道、壓縮了環(huán)節(jié)、提升了效率，讓農產品買賣方對接更加直接順暢，也讓邊際收益更高的農產品定制化生產、直供直銷成為可能。山東沂南縣一個返鄉(xiāng)青年注冊了“桃本桃”電商公司，推出網上訂購和眾籌模式，過去每斤幾元的桃賣到每斤35元，帶動周邊發(fā)展蜜桃600多畝，35戶貧困戶實現(xiàn)增收脫貧。

(四)互聯(lián)網交易形成的大數(shù)據為普惠金融服務提供了風險控制基礎

依托電商平臺交易大數(shù)據產生的快捷征信評價，緩解了小微金融信息不對稱、風險控制難問題，有利于降低普惠金融管理成本。通過交易記錄進行信用評價，并以訂單預付抵押款為擔保，早在2013年開始螞蟻小貸就向涉農網商發(fā)放了小額流動性資金貸款。螞蟻金服從2015年9月上線以來，到2016年2月已覆蓋24個省139個縣2425個村，戶均貸款金額為4.4萬元。京東平臺基于商品購買信息掌握貸款使用用途，及時判斷和甄別貸款風險，極大簡化了小貸流程。郵政開發(fā)了專門針對村郵樂購站點的掌柜貸，2016年累計給村郵樂購的掌柜發(fā)放貸款3億元。

二、“互聯(lián)網+農業(yè)”的六種新模式

農業(yè)已經成為2017年中國經濟發(fā)展的重要經濟增長點，從今年頻發(fā)的農業(yè)政策來看，2017年將迎來跨越式發(fā)展和變革?；ヂ?lián)網和具有龐大體系的農業(yè)結合，必將出現(xiàn)很多新思路，新玩法，也將有大量互聯(lián)網、信息化，以及其他行業(yè)的企業(yè)跨界而來，以下幾種新的經營模式，能夠針對目前大多數(shù)農業(yè)企業(yè)現(xiàn)狀，彌補短板，推進企業(yè)快速發(fā)展升級，更有實操意義。

模式一：物聯(lián)網技術下的工業(yè)化種養(yǎng)殖，技術驅動的規(guī)?；B(yǎng)殖。

聯(lián)想佳沃進軍農業(yè)以來，一直在做的一件事就是農業(yè)工業(yè)化，讓農民學會標準化種植?，F(xiàn)在物聯(lián)網技術下的精準農業(yè)將有效解決農業(yè)工業(yè)化種養(yǎng)殖的問題。現(xiàn)在，精準農業(yè)已經在一些規(guī)?；r業(yè)企業(yè)得到應用，尤其是一些已經具有良好市場基礎的高端農產品。作為一家嚴格管控的有機蔬菜企業(yè)，北菜園在種植中全程控制大棚各種種植指標，其有機果蔬質量多次受到各級檢驗機構認可。山西省古交市老農種植養(yǎng)殖專業(yè)合作社實施了水肥一體化灌溉項目，灌溉面積約230畝，實施物聯(lián)網技術生產之后，農業(yè)生產從經驗式轉向精準式，省水、節(jié)肥并且可以減少農藥用量，太原市農委測算，每畝溫室每年節(jié)本增效在5000元左右。
 

需要特別注意的是，這種種養(yǎng)殖模式下，全程可追溯成為非常容易執(zhí)行的解決方案，由于種養(yǎng)殖全過程都處于物聯(lián)網監(jiān)測和控制下，同時可進行全程數(shù)據采集，目前消費者最關心的安全問題就有了可靠依據。北菜園的有機果蔬就全部可通過掃描二維碼實現(xiàn)全程追溯。

模式二：扁平化物流交易集散模式，信息對稱帶來的行業(yè)變革。

互聯(lián)網信息的扁平化、透明化，正對應于傳統(tǒng)農業(yè)的產業(yè)鏈長，信息不對稱的特點。傳統(tǒng)的層級批發(fā)模式帶來的成本高企、物流損失、交流信息不暢等問題，都可以通過互聯(lián)網技術快速解決。未來農產品互聯(lián)網物流交易將出現(xiàn)兩種主要方式。

一方面是，基于互聯(lián)網技術和物流配送系統(tǒng)的大型農產品交易集散中心，這種集散中心將集儲運、批發(fā)、交易、拍賣等多種功能，依托互聯(lián)網數(shù)據，實現(xiàn)實時行情交易?，F(xiàn)在，海吉星是以全品類農產品批發(fā)交易為核心，涵蓋加工、配送、倉儲、物流、進出口貿易、通關、商檢、標準化拍賣、金融等增值服務的綜合服務平臺。另一方面是，以大宗交易為主的批發(fā)銷售電商交易平臺。就像阿里巴巴之于淘寶，農產品的大宗消費習慣，必將催生以大宗交易為主的電子交易平臺。

模式三：農產品品牌化模式加速推進，品牌發(fā)展帶來新的營銷模式。

淘寶出現(xiàn)之后，服裝等早期觸電品類快速涌現(xiàn)了一大批淘品牌，現(xiàn)在，農產品電商進入快速發(fā)展期，褚橙、三只松鼠等品牌借助網絡營銷的力量，快速完成了傳統(tǒng)農產品幾年才能完成的口碑積累和宣傳推廣效果。由于農產品整體的品牌缺位，比其他品類具有更大的品牌打造空間，所以，未來品牌農產品電商將有更廣闊的市場空間。同時，由于農產品電商的快速增長，物流成本的高企，目前電商產品還主要集中在中高端產品上，而這類產品有著天然的品牌依賴性，沒能完成品牌打造的產品，很難在未來的競爭中獲得一席之地。

企業(yè)在打造品牌過程中，要兼顧農產品的消費**性、文化特色和互聯(lián)網的個性化、分享性。一方面，要做有故事、有溫度、有情懷的品牌。用故事性分享出去，用溫度感動人，用情懷留住人。浙江省松陽縣楓坪鄉(xiāng)沿坑嶺頭村，生長著182棵百年樹齡的野生柿子樹，當?shù)厝朔Q作”金棗柿“。而經過包裝策劃之后，這種天然柿子干變成了承載鄉(xiāng)愁的“善果”，在網上快速熱銷，價格也飆升了十幾倍。另一方面，網絡營銷走到現(xiàn)在，品牌打造不一定非要從大傳播開始，從身邊的真實用戶開始，用產品打動人，更能產生自然分享，打造忠實粉絲群。土道家大塊牛肉醬的官方微信先從員工和客戶開始，用有力度的產品和有創(chuàng)意的推廣，形成分享，粉絲群快速擴大。

模式四：多形式農產品交易電商平臺，垂直領域發(fā)展帶來的產業(yè)積累。

目前市場上農產品電商按照銷售額可劃分為四級梯隊：阿里巴巴處于第一梯隊，市場規(guī)模處于行業(yè)領先地位;京東、一號店和中糧我買網為第二梯隊的代表，其中京東在第二梯隊中規(guī)模最大，年交易額已超百億;第三梯隊銷售額為1-10億元;第四梯隊的年銷售額在1億元以內。雖然目前阿里巴巴一家獨大，第一第二梯隊平臺都屬于全國性銷售平臺，但由于農產品無法避開的銷售半徑特性，垂直電商、區(qū)域電商將不斷涌現(xiàn)，并形成特色盈利模式。

未來農產品電商平臺將出現(xiàn)四種，第一，依托原有互聯(lián)網優(yōu)勢擴張到農產品領域的電商平臺，如京東;第二，傳統(tǒng)批發(fā)市場轉型形成的農產品電商平臺，如被譽為農批市場轉型電商標桿的重慶香滿園電商平臺;第三，有實力的農產品企業(yè)自主打造垂直農產品電商平臺，并逐步擴張品類，如瀘州老窖商城;第四，個性化高端產品形成的小而美輕模式。

目前，形成成熟盈利模式的電商平臺很少，由于農產品的特殊性，很多農產品電商平臺在人才、管理、技術上都不成熟，農業(yè)企業(yè)貿然轉型投資，風險較高。

模式五：以大數(shù)據為基礎的市場預測分析及產品開發(fā)，技術驅動供需再平衡。

農業(yè)由于種養(yǎng)殖期長，市場預測偏差大，無論是農民還是農業(yè)企業(yè)，都很難對第二年的行情做出準確判斷?；诖髷?shù)據支持的市場分析將**提高市場預判的準確性，降低種養(yǎng)殖企業(yè)風險和生產型企業(yè)原料成本。

眾所周知，每次豬周期的跌宕起伏，都會造成一大批農民和企業(yè)的虧損和盲目投資，通過大數(shù)據技術，不但可以將豬的生長情況全程監(jiān)控，還可以有效了解

出欄時間、對接商超、預期收益等。養(yǎng)殖企業(yè)和屠宰企業(yè)都能夠有效了解市場行情，讓市場有序化。同時，還可以通過大數(shù)據和云計算進行豬周期的預測，利用云計算、大數(shù)據對龐大的數(shù)據進行研究、分析、判斷，研究出一個模型，建立信息系統(tǒng)，對行情的走向進行有效預估和預警，降低豬周期對企業(yè)和農民的影響。

基于大數(shù)據分析的產品研發(fā)，也將**提高新產品的成活率。每年糖酒會，我們都能看到一大批新推出的食品或加工農產品，但其真正能活下來的卻聊聊無幾，大部分食品企業(yè)或者農產品加工企業(yè)，對新產品的研發(fā)并沒有很清晰的市場調研，通常是別人做什么跟什么。通過大數(shù)據的精準分析和調研，能夠更加有效的分析當前消費者真正的需求點，提高新產品的市場生命力。

另一方面，互聯(lián)網讓企業(yè)與客戶實時溝通成為可能，不少農業(yè)企業(yè)的微信、微博平臺已經獲得了良好的粉絲基礎，基于成行的粉絲團，進行針對性的產品調研，甚至發(fā)揮粉絲的力量參與產品研發(fā)，新產品也就有了更好的市場基礎。小米粉絲團組成的研發(fā)組被稱為“榮組兒”，這些非常專業(yè)的用戶給小米產品帶來了很多創(chuàng)新性的建議，是小米手機銷量神話中非常重要的一環(huán)。

模式六：給農業(yè)更多可能的農業(yè)眾籌模式，互聯(lián)網金融促進農業(yè)新模式。

互聯(lián)網農業(yè)金融是互聯(lián)網與農業(yè)融合的重要板塊，涉及到金融層面的更大范疇在此不做更深入的討論。對農業(yè)企業(yè)來說最直接的收益在于，互聯(lián)網為其提供了更靈活、更多樣性、更能吸引投資的農業(yè)眾籌。

力農羊業(yè)旗下云聯(lián)牧場，致力于“草原領頭羊”的品牌建設。它打破了傳統(tǒng)行業(yè)、傳統(tǒng)模式的信息不對稱，幫助行業(yè)前端“湊足”資金，減少中間銷售環(huán)節(jié)，只要有1000元，就可以在線認購一只育肥羊，3-4個月后即可回收全部本息，讓消費者不但吃到羊肉，還當上牧場主。福來參與的第一款扶貧定制茶園——福山水·聚茶園，集農業(yè)、互聯(lián)網和扶貧為一體，不賣茶葉賣茶園，把扶貧進行到底，兩會期間已經得到委員們的認可。農業(yè)眾籌目前并沒有非常成熟的模式，農業(yè)企業(yè)需要多借助其他行業(yè)經驗，跳出行業(yè)看行業(yè)，打破傳統(tǒng)思維，創(chuàng)造符合自身條件的新模式。

農業(yè)和互聯(lián)網融合，絕不是簡單的加法，而是通過產業(yè)的融合和創(chuàng)新，以最新的互聯(lián)網行業(yè)之長，補最傳統(tǒng)的農業(yè)之短，甚至是創(chuàng)造全新的產業(yè)模式，農業(yè)企業(yè)家們要在充分了解自身實力的基礎上，挖掘與互聯(lián)網的最佳切入點，實現(xiàn)企業(yè)升級。

三、突出瓶頸與問題

(一)協(xié)同不夠、整合不足，推進“互聯(lián)網+”農業(yè)的政策體系有待建立

“互聯(lián)網+”農業(yè)涉及的職能部門主要包括農業(yè)部、商務部、工信部、交通部。農業(yè)部主要抓信息進村入戶、農產品電商方面的政策；商務部主要從流通再造角度考慮“互聯(lián)網+”對傳統(tǒng)城鄉(xiāng)批銷體系的影響；工信部、交通部主要關注有關技術標準和基礎設施支撐問題?？偟脕砜矗壳罢吖┙o對“互聯(lián)網+”農業(yè)尚未形成系統(tǒng)性、戰(zhàn)略性、整體性的思考與協(xié)同，對“互聯(lián)網+”農業(yè)如何服務當前農業(yè)農村發(fā)展的核心問題，缺乏統(tǒng)籌性、統(tǒng)領性的構想和設計。

已有工作更多是延續(xù)各部門原有思路，維持各自為政、跑馬圈地格局，部門政策在重要任務方面缺乏互聯(lián)、互通、互配的協(xié)同推進機制。從政策工具來看，仍然是以傳統(tǒng)的項目示范為主，缺乏對互聯(lián)網交易農產品等的有效統(tǒng)計和監(jiān)測，對引導和規(guī)范互聯(lián)網企業(yè)在農業(yè)農村領域發(fā)展，促進政府資源與市場力量的融合、市場主體之間有效競合，還需要更多政策機制創(chuàng)新。

(二)配送成本高昂、觸網率極低，“互聯(lián)網+”農業(yè)的基礎環(huán)境有待改善

截至2016年6月底，我國還有近4萬個行政村不通寬帶，農村寬帶入戶的比例僅為17.67%，不及城市寬帶入戶比例的1/3。我國網民中農村網民占比26.9%，農村互聯(lián)網普及率為31.7%，比城鎮(zhèn)地區(qū)低35.6%。清華大學中國農村研究院的一項調查顯示，當前全國農戶層面超過五成(53.76%)的農戶未使用過互聯(lián)網，經常使用互聯(lián)網的不到兩成；所調查農戶的互聯(lián)網使用主要是娛樂(44.3%)和聊天交友(32%)，消費品購買和農產品銷售運用僅占一成或更低。

我國仍有近5萬個行政村不通水泥瀝青路，已通村道僅有3.5米寬，不利于物流快遞車輛通達。村級物流配送方面，除了經濟發(fā)達的城郊村莊，大部分村莊至今沒有物流配送。據調查，即便有物流配送的村莊，單件快遞配送至縣與縣城配送到村莊的物流費用為1:1甚至1:2。“最后五公里”的高昂配送成本和城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”相伴生的極低農戶觸網率，事實上對農業(yè)農民搭上“互聯(lián)網+”的快車構成極大阻礙。

(三)流通設施不配套、標準不健全，“互聯(lián)網+”農業(yè)的基礎設施有待夯實

農產品是典型的非標準化產品，不易存放，對流通配套要求較高。以冷鏈物流為例，目前我國果蔬、肉類、水產品冷鏈流通率僅為5%、15%和23%，冷鏈運輸率分別為15%、30%和40%，遠低于發(fā)達國家水平(90%左右)。田間地頭預加工缺乏及冷庫冷鏈資源不可及，使我國果蔬、肉類和水產品流通腐損率分別達到20%、12%和15%以上，遠高于發(fā)達國家水平(5%)，極大限制了農產品生鮮電商的大規(guī)模發(fā)展。標準化方面，受制于傳統(tǒng)農戶分散生產方式，農產品流通主要依賴本地批發(fā)市場，絕大多數(shù)未能對農產品進行分類分級處理。沒有農產品標準化分級保障，缺乏面對面驗貨交易的互聯(lián)網流通的全面推廣將會受到制約。

(四)品類單一、領域狹窄，“互聯(lián)網+”農業(yè)的規(guī)模經濟和范圍經濟還有待挖掘

當前,“互聯(lián)網+”農業(yè)發(fā)展較好的，總體集中在基礎設施及物流條件較好的區(qū)域。品類方面，農產品進城主要是相對易存放、標準化程度較高的零食、堅果和特產，單品銷售最高的前三類分別是棗類、茶葉和干貨。下行一端，2015年阿里巴巴旗下平臺的農資下鄉(xiāng)交易額為50億，同比增長83.24%，約為農產品銷售額的1/14。地域分布方面，農村電商消費和農產品上行，主要集中在經濟發(fā)達、物流基礎設施相對完善的珠三角和長三角，農產品網商排名前三位的分別是廣東、浙江、江蘇。發(fā)展較好的農村電商案例，多數(shù)是有較好產業(yè)集聚或批發(fā)市場基礎的地方，“華麗轉身”、“錦上添花”類案例居多，“無中生有”、“平地高樓”式案例偏少。

四、若干政策建議

(一)強化“互聯(lián)網+”與農業(yè)供給側結構性改革重點工作的結合力度

一是要把“互聯(lián)網+”與加快農業(yè)發(fā)展方式轉變結合起來，將“互聯(lián)網+”應用到農業(yè)生產的產前、產中、產后環(huán)節(jié)及農產品生產的全產業(yè)鏈，通過綜合農技服務、農資配給、銷售支持等方式，提升農業(yè)生產的精細度和價值含量。二是要把“互聯(lián)網+”農業(yè)與培育新型經營主體結合起來，通過電商培訓、專項補貼和項目傾斜等形式，培養(yǎng)一批“新農人”創(chuàng)業(yè)者，讓新型經營主體成為農村“互聯(lián)網+”農業(yè)的示范者和引路人。三是要把“互聯(lián)網+”農業(yè)與脫貧攻堅戰(zhàn)略結合起來，加大對電商平臺對接帶動貧困縣，對接服務建檔立卡貧困戶的支持力度，鼓勵電商通過設立公益眾籌、農產品預售眾籌平臺等形式，帶動貧困地區(qū)的產業(yè)扶貧和精準脫貧。

(二)強化農村互聯(lián)網基礎設施建設

一是要加大對農村寬帶基礎設施建設支持力度，推進寬帶進村到組入戶，加速推進第四代移動互聯(lián)網絡覆蓋農村，縮小城鄉(xiāng)間地區(qū)間“數(shù)字鴻溝”的硬件基礎，電商扶貧試點應在指定期限內實現(xiàn)“村村通寬帶”和通信網絡升級改造；二是要通過基站用電定向補貼等形式，積極推進農村互聯(lián)網“提速降費”，電商扶貧試點縣對貧困戶給予一定量的手機免費流量、對參與電商培訓人員給予手機流量支持，按照農戶實際網上交易額給予網絡資費補助，為廣大農民提供“用得起、用的明白、用的放心”的互聯(lián)網連接。

(三)強化農村物流基礎設施建設

要合理規(guī)劃推動物流資源整合，一是要加大物流資源在縣域層面的統(tǒng)籌整合力度，鼓勵縣域政府結合當?shù)厥袌龊碗娚贪l(fā)展特點，做好縣鄉(xiāng)村三級物流倉儲規(guī)劃，科學布局本地物流配送的“最后五公里”；二是要鼓勵郵政、供銷社通過整體出租、入股、訂單分成等合作形式，深入開展與平臺電商及現(xiàn)代物流企業(yè)的合作，激活并用好現(xiàn)有倉儲、配送渠道資源；三是要建立縣級層面物流資源整合平臺，整合各類快遞配送訂單，深挖配送網絡的規(guī)模效應，實現(xiàn)到村到組配送，降低配送成本。

加強冷鏈物流體系建設，一是要結合農產品生產及流通布局，做好物流冷鏈主干網建設規(guī)劃，加快布局區(qū)域重要節(jié)點大型冷庫倉儲；二是要通過財政獎補、電費補貼等政策，鼓勵農產品產區(qū)的合作社等新型農業(yè)經營主體，參與田間地頭的冷庫建設；三是要通過專線稅費減免等方式加大對冷鏈物流企業(yè)的補貼，精準降低冷鏈物流成本，切實改變“有庫無鏈、有鏈無點”的冷鏈流通困局，鼓勵生鮮電商參與布局建設地鐵、社區(qū)的冷柜配送服務設施。

(四)強化農產品標準體系建設

一是要盡快制定并出臺農戶會用、市場認可、管理方便的農產品線上交易分類標準，建立適應于電商發(fā)展的農產品質量分級、采后處理、包裝配送的標準體系。通過標準化提升線上銷售農產品的質量與品質，引導生產者改進生產和產后運銷管理。

二是要盡快建立統(tǒng)一的農產品和農資可追溯編碼體系，綜合利用好線上線下監(jiān)管資源，確保網絡銷售農產品的質量安全。加強對“三品一標”農產品的認證與防偽工作，相關部門需及時對假冒偽劣產品清理下線，維護農業(yè)電商市場交易秩序，強化電商誠信建設。

(五)強化農村電商的人力資本支撐

一是要整合農業(yè)、人社、商務、扶貧等部門培訓資源，針對不同類型主體和應用，開展專題性、體系性“互聯(lián)網+”應用培訓。

二是要統(tǒng)籌利用好“第一書記”、大學生村官選派培訓體系，鼓勵大學生村官們成為“互聯(lián)網+”農業(yè)政策的宣傳者、積極的實踐人和帶動農民入網的領頭羊。

三是要依托縣域農村電子商務綜合服務平臺，通過政府采購等形式鼓勵平臺電商和當?shù)鼐W商積極參與農戶互聯(lián)網知識普及培訓，傳授用得上的“互聯(lián)網+”知識和實操技術。